Содержание:
- Введение
- Частота обновления контента
- Высокое качество контента
- Собственно контент
- Релевантность и тематичность контента
- Поведенческие факторы сайта
- Коммерческие факторы
- Региональное продвижение
- Высокое качество ссылок
Введение
У владельцев бизнеса не возникает сомнений в необходимости сайта для представления деятельности в сети интернет. Компании от самых малых до крупных есть в виртуальном пространстве. Но после разработки и запуска ресурса, предприниматели сталкиваются c тем, что его нужно регулярно продвигать в поисковой системе. Зачем и как это делается?
Яндекс – поисковая система русскоязычного интернет-пространства, среди основных функций которой помогать пользователю находить ответы на любые запросы.
Таким образом, происходит встреча пользователя и предложения. Кто-то вводит в поисковой строке интересующий вопрос и система выдает список соответствующих релевантных ответов.
Если цель, чтобы в поиске решения своего вопроса пользователь открыл ваш сайт – он должен находиться хотя бы в первой десятке на странице выдачи результатов. Далеко не каждый человек просматривает больше предложений на одну тему и открывает следующие страницы вариантов.
После перехода на ваш сайт, на открывшейся странице, посетитель должен найти ответ на свой запрос. Важно, чтобы на странице содержалась полезная информация, без лишней «воды».
Очевидно, что существует и конкуренция, и борьба за первые позиции и за внимание потенциальной аудитории. Каждый из нас, работая в поиске, открывал несколько вкладок, для того чтобы оценить в сравнении разные предложения.
Для того чтобы ваш сайт оказался лучше по всем параметрам, его нужно оптимизировать. Лучшая результативность и место в поисковой выдаче Яндекса у полезных, информативных страниц с удобным интерфейсом.
Над этими параметрами стоит работать. Некоторые компании для повышения места в выдаче применяют искусственные способы, изучая варианты «обмана» поисковых роботов, но и Яндекс совершенствует алгоритмы и после вычисления такого обмана – сайт может не только вернуться на прежние позиции в выдаче, но и реально быть заблокированным для выдачи.
Поэтому предлагаем вам узнать, легитимные и эффективные способы оптимизации сайта для лучшего ранжирования.
Частота обновления контента
Полезность для пользователя и информативность содержательной части поднимают место в выдаче Яндекса. Основная задача заинтересовать пользователя, задержать его на странице и перевести в покупателя. Поэтому важно обращать внимание на регулярное обновление контента и ценность для вашей целевой аудитории.
Недостаточно один раз наполнить все страницы текстами, статьями и картинками. Управление контентом сайта состоит в его регулярной актуализации.
Для чего это нужно?
• Во-первых, в каждой сфере происходят регулярные изменения. Меняются тенденции рынка, появляются новые товары и услуги. Пользователи ценят актуальную информацию, а не данные прошлых лет. Это отражает и компетенции предприятия, его владение тематикой и развитие. Потребитель понимает, что здесь он сможет найти хорошее решение или получить качественную консультацию;
• Во-вторых, обновление контента сайта положительно влияет на критерии ранжирования поисковой системы. Чем чаще вы это делаете, тем больше будет частота захода роботов, которые проводят индексацию. Изменяя имеющуюся информацию, вы ускоряете индексацию и новых страниц.
У многих может возникнуть вопрос – о чем еще писать, если все темы уже рассмотрены? Так вот, необязательно полностью изменять то, что уже есть. Достаточно внести небольшие изменения в тексты – добавить несколько абзацев, сменить картинки, это уже даст актуализацию вашему сайту. Поисковая система расценивает такие действия, как показатель постоянного развития и улучшения.
Частота обновления контента зависит еще и от поисковых запросов. Как известно, фантазия людей без границ. А значит, вы можете заметить появление все новых запросов в Вордстате по направлению вашей работы. Отслеживайте появление фраз и добавляйте их в семантическое ядро сайта. Можно грамотно редактировать существующие тексты, вставляя в них новые ключевые слова.
Высокое качество контента
Можно написать несколько десятков статей, использовать в них все ключевые слова, но они не будут полезными. Важная информация будет затоплена «водой», а у посетителя не хватит терпения до нее дочитать. Пользы от таких текстов не будет никакой.
Поэтому качество текста и контента в целом должно соответствовать параметрам:
• Релевантность. Она отражает 2 аспекта: полнота обзора темы и соответствие информации запросу. Например, пользователь ввел в поисковой строке Яндекса – «Франция». Его могут интересовать авиабилеты, история, температура воздуха, достопримечательности страны и другие данные. Поисковик предложит ему тот сайт, на котором собрано максимальное количество информации по всем темам, связанным с Францией. Если же пишется более конкретный запрос – "стоимость перелета в Париж", будет предложен тот сайт, на котором указаны конкретные цены. Для улучшения качества текста можно добавить дополнительные данные, которые могут заинтересовать человеку в рамках темы;
• Полезность. Информация, которую прочитает пользователь на странице, должна дать ему исчерпывающий ответ на вопрос. Параметр находится на высоком уровне, если клиент не вернулся к поиску после того, как прочитал материал на вашей странице. И наоборот, если пользователь очень быстро закрыл страницу, значит, она не отвечает его интересу.;
• Уникальность. Статья может быть полезной, но при этом, скопированной с другого ресурса. Оценка качества текста по этому параметру возможна на многих сервисах. Важно показать клиенту, предлагаемый материал, подготовлен вами, отражает заботу о нем. Поисковая система Яндекс отслеживает, все сайты с повторяющимся контентом. Но есть возможность зафиксировать собственный уникальный текст, как впервые опубликованный на своем сайте в Яндекс Вебмастере. После этого материал будет считаться всегда уникальным, даже если его скопируют многие последователи;
• Читабельность. Показатель отвечает за простоту и понятность текста. Для этого его нужно делить его на логические абзацы, делать подзаголовки, добавлять списки и таблицы. Важные моменты выделять жирным шрифтом. Низкое качество текста по этому показателю возникает из-за неправильного дизайна. Неверно выбранный цвет шрифта или фона (например, "вывертка" - белый цвет шрифта), расположение на странице, может создать неудобство при просмотре;
• Наполненность визуальным контентом. Картинки и видеоролики дополняют текст, позволяя заменить длинные абзацы одним изображением. Они также облегчают восприятие материала, давая пользователю отдохнуть от чтения. Качество контента должно быть с хорошим разрешением и правильным оформлением. Медиа-файлы также должны быть релевантными;
• Достоверность также влияет на определение качества текстов. Информация, которую вы предлагаете пользователям, не может быть искаженной. Она должна иметь подтверждения в виде фактов, ссылок. Яндекс не сможет определить достоверность информации, но пользователь, получивший ложные данные, точно не станет вам доверять.
Собственно Контент
Пользователь переходит по ссылке в поисковике в надежде получить искомый ответ. Если такой есть, он остается и продолжает изучать страницу, может переходить на другие разделы. Важно создавать качественный контент для сайта, логически соответствующий тематике.
Основные требования к нему, влияющие как на пользовательские качества, так и на поисковые, мы уже рассмотрели выше. Теперь раскроем, как его создавать для получения качественной оценки Яндекса.
Наполнение сайта контентом может осуществляться собственными силами или обращаясь к копирайтерам. Важно, чтобы тексты соответствовали не только SEO параметрам, но и были легкими и понятными для чтения.
Перегруженная ключевыми словами статья не оставит у посетителя приятного впечатления.
У Яндекса существуют свои параметры, по которым он рассматривает наполнение сайта:
• Этот поисковик негативно относится к текстам с высокими показателями заимствования - нужна уникальность;
• Предъявляет требования к качеству материала;
• Оптимальной плотностью использования ключевых слов считается диапазон от 1 до 5%;
• Если контент страницы сайта уникален, можно продвигать его по низкочастотным запросам, не применяя дополнительных усиливающих мер оптимизации.
При наполнении контентом важно помнить про регулярность. Полезнее и эффективнее выкладывать по 1 статье в день, чем в единовременно загрузить 5-6.
Существуют сервисы для анализа контента сайта. Они проверяют текст на водность, заспамленность, уникальность и другие показатели:
• Content-watch. Можно проверить уникальность, как отдельной статьи, так и всего сайта;
• Главред – помогает сделать текст более простым для чтения и восприятия посетителем;
• Орфограммка – удобный онлайн-сервис, проверяет опечатки и орфографические ошибки.
Релевантность и тематичность контента
Эти два параметра влияют на общее качество текста, размещаемого на сайте. Под ними понимается соответствие статьи 2-м параметрам:
• Наличие ключевых слов, составляющих семантическое ядро;
• Соответствие текста тематике и специфике терминологии, понятийного аппарата.
Релевантность страницы определяется плотностью ключевых слов. В статье, которая посвящена определенной тематике, процент таких фраз слов должен быть выше всех остальных. Релевантным текстом считается тот, в котором плотность ключевиков в пределах от 1,1 до 5%. Такие материалы будут лучше оцениваться поисковиками, и они будут продвигать их в выдаче.
Проверить этот показатель можно при помощи онлайн-сервисов, например, MegaIndex. Вы вводите адрес сайта и запрос, релевантность которому проверяете. Преимущество этого сервиса в том, что он позволяет провести проверку бесплатно. Недостаток – оценку можно проводить только после того, как статья будет опубликована. То есть, заранее оценить это показатель в сервисе не получится.
Поведенческие факторы сайта
Одним из важных параметров, влияющих на положение в выдаче, являются поведенческие факторы ранжирования. Иными словами, это действия, которые совершает посетитель сайта. Чем выше этот показатель, тем лучше положение в результатах поиска и устойчивее позиция в топ.
К таким факторам относятся:
• Время, проведенное на сайте;
• Количество просмотренных страниц и разделов;
• Глубину просмотра по уровню вложенности;
• Возвращение на страницу по другим запросам;
• Использование форм заказа, обратной связи и других интерактивных элементов.
Оценивает поведенческие факторы Яндекс при помощи статистических данных сервиса Метрика. Их сбор происходит без перерывов. В зависимости от действий, выполняемых пользователями, среди них выделяют хорошие, которые способствуют продвижению, и плохие, которые ухудшают ранжирование в поиске. Улучшение поведенческих факторов положительно влияет на повышение места в выдаче каждой отдельной страницы, и сайта.
В таблице представлены типы поведения и их классификация на положительные и отрицательные
| Характеристики посещения сайта | Хорошие ПФ | Плохие ПФ |
| Сколько времени проводит пользователь? | Много | Мало |
| Осуществляется переход по внутренним ссылкам? | Да | Нет |
| Использование интерактивных элементов (формы обратной связи, заявки, калькуляторы и т.д) | Да | Нет |
| Возвращаются в поисковик через 10-15 секунд, не найдя ответ на свой вопрос | Нет | Да |
| Делятся контентом через кнопки социальный сетей | Да | Нет |
Влияние на поведенческие факторы – сложный процесс. Для того, чтобы пользователь не ушел с сайта, нужно создавать и размещать качественный контент. Для вовлеченности в интерактивные формы – делать их удобными и ненавязчивыми с минимальным количеством итераций со стороны пользователя.
Оптимизировать поведенческие факторы можно только с помощью правильного подхода. Для это важно создать сайт, который будет решать все вопросы посетителя, быть привлекательным с точки зрения дизайна и предоставлять информацию, без долгого перехода по ссылкам.
Влияние поведенческих факторов на положение в выдаче Яндекса очень велико. Сайты, которые попадали в ТОП 10, подвергаются особому вниманию. Отслеживает Яндекс время на сайте и другие показатели. Если они оказываются на низком уровне, в ТОПе оказаться не получится.
Коммерческие факторы
В связи с тем, что многие сайты одной и той же тематики имеют схожее информационное направление, поисковой системе сложно определить, какой из них наиболее полезный. Поэтому, учитывается еще одна группа показателей – коммерческие факторы.
К ним относятся:
• Контактная информация. Чем подробнее и точнее вы укажите свои телефоны, с разделением по отделам, тем проще посетителю будет связаться для ответа на конкретный вопрос. Также, положительно повлияет полностью указанный адрес, ссылки на социальные сети, расположение на карте и способы проезда;
• Информация о компании. Она должна раскрыть все преимущества и убедить посетителя обратиться именно к вам. Приветствуются отзывы, сертификаты, фотографии офиса и сотрудников;
• Описание товаров и услуг. Карточки товара должны давать максимально подробное понимание о характеристиках и функциях. Если вы предлагаете услугу - опишите, как вы ее осуществляете. Укажите все подробности;
• Сведения о способах оплаты и доставки. Если цель – получить клиентов из разных регионов страны, важно предложить им удобные способы оплатить и получить товар;
• Программы лояльности. Акции, скидки и бонусы привлекают пользователей. Создайте специальный раздел, где будете размещать текущие выгодные предложения. При разработке бонусной системы старайтесь сделать ее максимально простой для пользователя. Клиент должен понять, как и за что он может получить бонусы, а также способы их использования;
• Навигация. Сайт должен быть составлен таким образом, чтобы пользователь мог понять, как попасть в раздел с нужной информацией. Если для этого придется потратить много времени, высока вероятность, что он перейдет на другой сайт с аналогичным предложением.
Региональное продвижение
В зависимости от сферы работы компании, ее может интересовать продвижение на один регион, или на несколько. Если большинство ваших потенциальных клиентов в одной области – выгоднее продвигаться в одном регионе. Во-первых, у вас будет меньше конкурентов, чем в масштабах страны. Во-вторых, поисковая система Яндекс ранжирует локальные организации выше, помещая их на первую страницу выдачи. Если же ваш сайт содержит информацию, которая подходит для всех, стоит продвигать его по всей России.
У каждого вида регионального продвижения сайта свои особенности, которые стоит учитывать.
Продвижение в одном регионе
Если фирма сосредотачивает свою работу в одном городе или области, продвижение происходит при помощи ключевых слов, в которые содержится геопозиция. Пользователи, которые добавляют к поиску регион, хотят увидеть в выдаче местные компании. Например, запрашивая "пластиковые окна в Челябинске", клиента вряд ли заинтересует предложение из Краснодара.
Установить принадлежность сайта к региону можно самостоятельно. Если этого не сделать – поисковик автоматически присвоит его, основываясь на контактной информации. Проверить привязку к региону можно через сервис Яндекс Вебмастер. В разделе «Информация» можно увидеть область, город или пометку, что сайт без привязки. Это означает, что на нем размещена общая информация, доступная для жителей всей страны.
Если нужно, чтобы Яндекс отнес сайт к вашему городу, укажите верную информацию в вкладке «Контакты». Интернет-магазинам, не имеющим склада, достаточно указать город, по территории которого они доставляют заказы.
Вы можете сами установить настройки геолокации в сервисе Вебмастер. При указании места, дополнительно нужно прикрепить ссылку на страницу с подтверждающей информацией. Это могут быть контакты, зоны доставки или выезда мастера, в зависимости от сферы деятельности. Дополнительно можете добавить вашу компанию на Яндекс Справочник, также с указание всех контактных данных. После проверки, организация появится в Картах.
Дополнительно можно указывать расположение в мета-тэгах страниц: тайтл, дискрипшен и заголовка Н1. Например – доставка воды в Ростове-на-Дону.
Продвижение на несколько регионов
Такой вариант выбирают крупные компании с развитой структурой продаж, филиалами и представительствами в разных городах России. В Вебмастере можно установить один регион для сайта, поэтому, у владельцев есть следующие варианты:
• В качестве региона выбрать всю Россию. Такой способ подойдет только крупным онлайн-магазинам и площадкам, обладающим хорошей посещаемостью. Если задать его небольшому сайту, он проиграет в выдаче местным компаниям;
• Если у организации есть филиалы или склады в других городах, добавить данные о них в Яндекс Справочник. Можно указывать до 7 регионов. После прохождения проверки, они отобразятся в Вебмастере.
• Поддомены. Такой вариант позволяет включить в территорию продвижения до 170 городов. Для каждого поддомена создается имя, которое начинается с названия города. Например, Rostov.site.ru.
Высокое качество ссылок
Один из эффективных способов поисковой оптимизации сайта - ссылки. Однако, поисковая система уделяет особое внимание их проверке. Яндекс для этих целей пользуется алгоритмом Минусинск. Сайт попадет под фильтр в том случае, если все ссылки будут с коммерческими анкорами.
Почему важно следить за качеством внешних ссылок? От них зависит трафик на ваш сайт. Если использовать некачественные, то вы попадаете под антиспамный фильтр Яндекса, а значит, существенно снизится трафик и эффективность бизнеса.
Линкбилдинг – метод внешней оптимизации, цель – нарастить естественную ссылочную массу. Не стоит путать его с покупкой. Эффективные площадки для билдинга - социальные сети. Регистрируясь в тематических сообществах, можно оставлять комментарии с ссылками на сайт, либо договариваться о размещении рекламных постов. Также эффективно размещаться на тематических форумах. При этом, важно, чтобы ваши сообщения не воспринимались пользователями, как спам. Для этого, прежде чем разместить на форуме ссылку, проявите на нем активность, получите авторитет у других участников. Если о вас сложится положительное мнение, то информации, которую вы разместите – будут доверять.
Еще один способ – купить крауд ссылки. Они используются на тематических форумах. В тексте отзыва или рекомендации, их ненавязчиво вставляют, повышая узнаваемость бренда и увеличивая ссылочную массу.
Второй вариант внешней оптимизации сайта – покупка ссылок. Стоит учесть, что не все предложения о покупке будут выгодными. Важно рассмотреть понятия безопасности.
Для этого, определим параметры, по которым проверяют качество онлайн-ссылок:
• Динамика трафика. Она может быть положительной и отрицательной. Первый вариант свидетельствует о развитии проекта и росту прибыли, которой он приносит владельцу. Покупка ссылки сейчас, со временем даст еще большую отдачу. Положительная динамика говорит еще и том, что пользователи увидят вашу статью или комментария. А это также положительно повлияет на показатель сайта. Если вы видите, что динамика падает, не рекомендуется вкладываться в эту площадку так как ее ценность скоро снизится;
• Динамика ссылочного профиля. По аналогии с трафиком, если она положительная – проект развивается, а значит, интерес к сайту не исчезнет;
• Контроль ссылочных взрывов. Если они имеются – велика вероятность попасть сайту под фильтр. Следовательно, не стоит рассматривать его в качестве донора;
• Отсутствующая планка. Если в течение длительного периода наблюдается зависание графика, не стоит рассматривать сайт в качестве донора. Это говорит о том, что им не занимаются и не развивают;
• Трастовые доноры. Для определения траста и спама можно воспользоваться сервисами Chektrust, Ahrefs или Majestic. Желательно сопоставить параметр траста и трафик, а также возраст площадок. Низкое значение параметра не всего значит, что площадку нужно отсечь;
• Проверить доноров. Не стоит покупать ссылки у сайтов, которые созданы только для их продажи. Как правило, они обладают минимальным трафиком.
• Спамность донора. Оценивать ее нужно строго в привязке к типу площадки. Например, для новостного портала допустимо большое количество исходящих ссылок. Дополнительно учитывайте показатели траста и трафика;
• Внешний вид. Перед тем, как купить ссылку с сайта, стоит перейти на него и оценить интерфейс. Здесь нет четких требований. Достаточно посмотреть на сайт глазами пользователя и понять, ничего ли не мешает восприятию, не слишком ли много рекламы.
Если ссылка соответствует всем параметрам – можно ее покупать.
Учитывая все эти факторы вы сможете создать контент, который будет являться полезным для посетителя, займет выгодное место в поисковой выдаче и будет приносить прибыль.
